Bloggbevakning – granskning av influencers och sociala medier

Att följa influencers är en sak – att granska dem är något helt annat. Bloggbevakning, som startades omkring 2015 av Camilla Gervide, har blivit en referens för både branschen och traditionella medier (Dagens Media (branschtidning)). Här reder vi ut vad bloggen egentligen sysslar med, hur pengarna rullar i influencer-branschen och varför en bloggare inte alltid är samma sak som en influencer.

Sökvolym för ”bloggbevakning”: 0 per månad (okänt enligt Google) ·
Topp 5 organiska resultat: bloggbevakning.nyheter24.se, Instagram, Cision, Dagens Media, Aftonbladet ·
Grundare: Camilla Gervide ·
Startår: 2015 (enligt Dagens Media 2021: ”6 år”) ·
Typ av innehåll: Granskning av influencers och sociala medier

Fem fakta om Bloggbevakning, samlade från bloggen själv och oberoende källor.

Vilka är bloggbevakning?

Vad driver Camilla Gervide med Bloggbevakning?

• Bloggbevakning är en blogg som granskar influencers och sociala medier (Bloggbevakning).
• Bloggen drivs av Camilla Gervide (Cision).
• Den publiceras på Nyheter24 och startades omkring 2015 (Dagens Media).
• Bloggen har citerats i etablerade medier som Dagens Media och Aftonbladet (Aftonbladet).

Hur har bloggen utvecklats sedan starten 2015?

Enligt Dagens Media (branschtidning) har Camilla Gervide i sex år granskat och lyft influencers. Bloggen har vuxit till en av Sveriges största inom kommunikation i sociala medier, enligt Sociala Medier (bloggkatalog).

Mönstret: Bloggbevakning har blivit en auktoritet för både branschinsiders och allmänhet – men också en nagel i ögat på dem som inte vill bli granskade.

Vad är skillnaden mellan en bloggare och en influencer?

Vad är en bloggare på sociala medier?

• En bloggare skapar regelbundet innehåll på en blogg, ofta med text och bilder (Cision).
• En influencer marknadsför produkter och tjänster via sociala plattformar (Dagens Media).
• Skillnaden ligger i omfattning av sponsrat innehåll och räckvidd.
• En social medie-entusiast delar innehåll utan att nödvändigtvis tjäna pengar.

Vad är skillnaden mellan en bloggare och en social medie-entusiast?

Bloggbevakning betonar att det är graden av kommersiell avsikt som skiljer (Bloggbevakning). En entusiast kan ha stort engagemang men få eller inga sponsrade inlägg. En bloggare kan också vara en influencer om hen tar betalt för exponering.

Implikationen: Gränsen är flytande, men Bloggbevakning erbjuder en pragmatisk definition: om du tjänar pengar på din plattform är du en influencer i någon mening.

Hur får bloggare betalt?

Hur tjänar en influencer pengar på internet?

• Bloggare och influencers tjänar pengar via sponsrade inlägg, affiliate-länkar, reklamintäkter och egna produkter (Cision).
• Bianca Ingrosso uppskattas ha höga intäkter från Instagram, men exakta summor är inte offentliga (Aftonbladet).
• Genomsnittsintäkten för svenska influencers varierar kraftigt, från några tusen till miljoner per år.

Hur tjänar man pengar på att blogga?

Enligt Cision (branschnyhetsbyrå) rekommenderar Bloggbevakning att företag lägger tid på att lära sig mätning och resultatredovisning för influencer marketing. Långsiktiga investeringar och ambassadörskap lönar sig på sikt.

Vad detta innebär: För mindre bloggare är transparens avgörande – en enda otydlig reklammarkering kan leda till granskning och tappat förtroende.

Vilken är Sveriges största blogg?

Vem är Sveriges största bloggare?

• Sveriges största blogg har ofta varit KISSIE (Alexandra Bring) med miljontals läsare per månad (Bloggportalen (bloggkatalog)).
• Andra stora bloggare inkluderar Bianca Ingrosso, Janni Delér och Isabella Löwengrip.
• Topplistor som Topblogarea.se och Driva Eget rangordnar influencers efter följare och engagemang.

Hur mäter man storlek – antal läsare, följare eller intäkter?

Bloggbevakning själv har enligt Cision mellan 6 och 8 miljoner sidvisningar – en siffra som skulle placera den bland de största i Sverige, men exakta mätmetoder varierar.

Vad detta innebär: Storlek mäts olika, men Bloggbevakning bevisar att granskande innehåll kan nå samma räckvidd som traditionella livsstilsbloggar.

Vad är 5/5/5-regeln för sociala medier?

Vad är skillnaden mellan blogg och vlogg?

• En blogg är textbaserad med bilder; en vlogg är videoinnehåll, ofta på YouTube eller Instagram Reels.
• 5/5/5-regeln innebär att man publicerar 5 bilder, 5 stories och 5 inlägg per vecka (varierande tolkningar).
• Regeln används för att skapa en konsekvent närvaro på sociala medier (Sociala Medier).

Hur används 5/5/5-regeln i praktiken?

Bloggbevakning själv publicerar enligt sin hemsida öppet spår på fasta tider – fredag och lördag kl 20, onsdag och söndag kl 18:30 – en struktur som liknar 5/5/5-tänket.

Avvägningen: För den som vill bygga en publik fungerar fasta publiceringstider bra, men risken är att kvaliteten sjunker om man stressar fram inlägg för att möta en kvot.

Tidlinje: Bloggbevaknings historia

• 2015 – Bloggbevakning startas av Camilla Gervide på Nyheter24 (Dagens Media).
• 14 december 2021 – Dagens Media publicerar artikel om Bloggbevaknings grävande arbete (Dagens Media).
• 18 november 2022 – Aftonbladet publicerar stor intervju med Camilla Gervide om kritik, intäkter och privatliv (Aftonbladet).

Bekräftade fakta och vad som är oklart

Röster om Bloggbevakning

”Kvällstidningar tar äran för sådant jag grävt fram.”

– Camilla Gervide, i Dagens Media

”Vi är mer bevakning än skvaller.”

– Bloggbevakning, enligt bloggens egen beskrivning

Konsekvensen: För influencers som vill undvika granskning är enda vägen transparens – annars riskerar de att hamna i Bloggbevaknings sökarljus.

För en djupare förståelse av Bloggbevakning kan den grundliga genomgången vara till stor hjälp.

Vanliga frågor